國際在線消息(記者董維嘉): 10月31日,以“加快融合發展,建設新型媒體”為主題的第十四屆中國網絡媒體論壇在蘇州召開。中國國際廣播電臺台長王庚年出席論壇併發表致辭。王庚年認為,傳統媒體和新興媒體都應明確自身在“融合發展”大格局中的角色與作用,在思維、內容、技術、市場等方面儘快拿出變革之策,抓緊向新型媒體轉型,開創媒體融合發展的新局面。王庚年表示,推動傳統媒體和新興媒體融合發展是一項長期的戰略任務,在這個過程中還應註意解決觀念融合、品牌融合問題、平臺融合問題、用戶融合、機構融合、資本融合六大方面的問題。以下為王庚年致辭全文:
  尊敬的各位領導、各位嘉賓,同志們、朋友們:
  在中央做出“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”的重大部署、全國媒體朝著融合方向積極探索的時候,第十四屆中國網絡媒體論壇在古城蘇州隆重舉行,我謹代表中國國際廣播電臺和國際在線,向出席本屆論壇的各位領導、各位嘉賓、各位朋友表示熱烈歡迎,對給論壇組織工作以大力支持的蘇州市委、市政府表示衷心感謝!
  隨著網絡和數字技術的迅猛發展,媒體格局正在發生深刻變革,新媒體已經成為人們獲取信息的重要渠道,對於不少人來說,甚至是主要渠道。在此背景下,中央及時做出了“推進媒體融合發展”的戰略部署,要求“推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合,著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團,形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。”
  本屆論壇是中國互聯網在經歷20年發展之後的一次重要總結,更是“推進媒體融合發展”的新起點,所以具有非同尋常的意義。
  我認為,本屆論壇的主題——“加快融合發展,建設新型媒體”,正是積極呼應了中央的關切和媒體的關註。傳統媒體和新興媒體都應明確自身在“融合發展”大格局中的角色與作用,在思維、內容、技術、市場等方面儘快拿出變革之策,抓緊向新型媒體轉型,開創媒體融合發展的新局面。
  中國國際廣播電臺一直重視新媒體的發展,努力探索融合之路。早在2004年,我們就提出了“一手抓無線廣播,一手抓互聯網在線廣播”的發展思路,而後確立了“建設現代綜合新型國際傳媒”的發展目標,併為此調整了部門結構和運行機制。2012年,國際台明確了“多媒體融合、全媒體發展”的戰略,並且基本完成了相應的媒體佈局。
  在探索中,我們認識到,推動傳統媒體和新興媒體融合發展是一項長期的戰略任務,在這個過程中我們要註意解決幾個方面的問題,藉此機會,我也想提出一些思考題,和大家探討,共商解決之道:
  (一) 觀念融合問題。觀念融合就是要形成適應媒體融合發展的新觀念、新認識、新思維。尤其要強化互聯網思維,為推動媒體融合發展奠定思想基礎。我們應該解決的問題是:如何理解互聯網思維?如何實時把握用戶需求?如何將互聯網思維應用於媒體實際?
  (二)品牌融合問題。品牌融合就是要實現品牌媒體的多媒體化發展和多元化運營。一個媒體沒有品牌,它所傳播的信息和提供的服務就會淹沒在汪洋大海之中。我們應該解決的問題是:如何打造體現自己獨特價值、風格和氣度的品牌?如何實現同一品牌向多終端、多平臺延伸?如何構建一條多媒體業務鏈?
  (三)平臺融合問題。新技術必將帶來內容生產體系的重構,包括生產組織的重組與併購,生產系統的融合與更新,生產流程的再造與優化,最終實現採集、生產、存儲、發佈等多個平臺的融合。我們應該解決的問題是:如何打造適應全媒體業務發展需要的雲平臺?如何借力外部資源實現互利共贏?
  (四)用戶融合問題。用戶融合就是以提供滿足用戶需求的個性化服務,實現用戶資源的多元開發應用。我們應該解決的問題是:如何提高用戶關註度和參與度?如何建立面向前端全渠道、後端全運營的統一用戶庫?如何通過用戶分析,掌握用戶多樣化、個性化的需求?
  (五)機構融合問題。機構融合不是各媒體優勢的簡單疊加,而是通過對媒體集團結構和功能的有機整合,形成更為有效的發展模式。我們應該解決的問題是:如何貫通事業和產業兩個機制,建立現代媒體企業制度?如何借助大數據和雲計算,實現生產與傳播流程的再造?如何建立具有綜合協調功能的媒體運行機制?
  (六)資本融合問題。資本融合就是通過併購、參股等方式促進媒體快速發展。資本是實現媒體形態融合和媒體產業融合的重要紐帶,是實現不同所有制產權整合的有效手段。我們應該解決的問題是:如何引入合適的戰略投資?如何進行跨地區、跨行業、跨所有制兼併重組?如何借助上市融資方式擴大媒體規模?
  朋友們:推動傳統媒體和新興媒體融合發展,需要我們因勢而謀,應勢而動,順勢而為。《兵經百篇》雲:“智不備於一人,謀必參諸群士”。今天,媒體界和互聯網界的各方精英問道姑蘇,論劍寒山,在這個中國傳統文化勃興之地汲取中國智慧,吸收全球經驗,探索未來之路。我們相信,在觀念的碰撞和淬煉中,這場媒體盛會一定會成為一席思想盛宴,為新政策、新技術、新趨勢下的媒體融合發展提供諸多新理念、新思路、新觀點。
  最後,衷心感謝各位長期以來對中國國際廣播電臺以及國際在線的關心和幫助。預祝本屆論壇取得圓滿成功,祝大家在論壇期間各有收穫。
  謝謝大家!  (原標題:王庚年:建設新型媒體要解決六大融合問題)
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